Salud

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Twitter contrató a la veterana de Healthline Media, Lisa Bookwalter, para supervisar uno de sus mercados verticales de más rápido crecimiento, salud y bienestar, lo que significa que la industria farmacéutica pronto podría tener más opciones de publicidad digital en el futuro.

Bookwalter asume el cargo de directora de servicios al cliente de Twitter para la salud en los EE. UU., habiendo dirigido previamente un equipo de ventas en Healthline, donde trabajó con clientes como Eli Lilly y Takeda.

El equipo de salud y bienestar ha estado presente en Twitter durante cinco años y ha crecido rápidamente en ese momento. «Hay un apetito increíble en la industria para poner una participación en el terreno cuando se trata de publicidad digital: se espera que la publicidad digital en la industria farmacéutica y de la salud aumente a 10mil millones de dólares en 2020″, dijo el Director Gerente Brad Keown.

Agregó que con el historial comprobado de Bookwalter, Twitter «podrá ofrecer soluciones digitales que coincidan con el hambre de la industria».

“A medida que las expectativas de los consumidores continúan presionando a los comercializadores farmacéuticos para que se involucren con los pacientes como personas, no solo como pacientes, lo social es crítico”, precisó Bookwalter.

Twitter, la plataforma donde todo sucede primero, tiene una oportunidad única de ser la plataforma no solo para el lanzamiento de productos, sino también la plataforma donde comienzan las conversaciones de salud. Esta intersección es un cambio de juego para farma .

Las compañías farmacéuticas, sin embargo, generalmente se han alejado de Twitter por las marcas. Su recuento de 280 caracteres generalmente no es suficiente para la divulgación total del riesgo, y los golpes de mano de la policía de publicidad de la FDA por infracciones han aumentado la reticencia.

Sin embargo, cada vez más pharmas están tratando de descubrir cómo usar el canal, conscientes de que es donde está su base de clientes. En Twitter, los bloques de anuncios como los anuncios de vídeo In-Stream se pueden usar para generar conciencia o visitas al sitio web en un entorno de vídeo premium.

En su anuncio de la cita de Bookwalter, Twitter señaló otro beneficio para la industria farmacéutica. Las personas a menudo usan Twitter para compartir historias de salud, por lo que es un buen lugar para que las marcas de atención médica escuchen a los pacientes.

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